企业的战略制定应该来自顾客的需求，只有以顾客的需要为导向，以占领市场为导向，不断地创新，企业才能更好地生存和发展。德鲁克说：“企业不是要去改造顾客，而是要满足顾客。缺乏市场意识是大多数新企业的通病，在企业的早期阶段，这是最严重的问题，有时甚至会永久地阻碍那些幸存下来的新企业的发展。”
正如人们常说的“不是环境来适应你，而是你要去适应环境”，企业的产品和服务是由顾客的服务决定的。不要试图去改造顾客，而要去适应顾客、满足顾客。
企业永远不要在产品卖不出去的时候找借口，也不要在不能满足顾客需求时试图改变顾客的需求。企业要不断改善产品和服务给顾客带来的效用。如果管理者意识不到顾客需要什么样的产品和服务，企业能否可持续发展就成问题了。
以顾客需求为导向是市场营销的永恒主题。对于刚刚走入市场却又面临知识经济时代挑战的企业来说，唯一的出路就是彻底转变思想，努力适应顾客的需求。
适应顾客需求，一般来说有两种方式。第一种方式是消极被动适应，就是简单地追随市场需求，紧盯顾客的眼前需求，走在顾客的后面亦步亦趋。这种方式不能适应顾客时刻变化的需求，这已为营销实践反复证明。第二种方式就是积极主动适应。它主张在市场调研的基础上，把握顾客需求的现状及其变化趋势，走在顾客的前面，主动引导顾客。只有这样才算真正做到了适应顾客的需求。